10月16日，在港上市的华彩控股公告称，将向腾讯的附属公司Hongze Lake Investment Limited配售近6亿股新股份，约占扩大后股本的7%。总交易额约为4.46亿港元。华彩公告称，配股完成后，腾讯还有权继续认购约2.7亿股股份，将股权增至9.9%。如果增持到9.9%的话，腾讯总的投入约为7亿港元。有投资者认为，与华彩控股合作，或将提升腾讯微信彩票的运营能力。不过，腾讯的这一举措也将引起BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）中的另外两家的注意，而彩票行业或将迎来互联网巨头的一场“圈地”运动。

视频彩票前景看好

据了解，腾讯此次入股的华彩控股是一家专注于彩票行业的专业公司，在计算机彩票、基诺型彩票（自选数字彩票）、视频彩票、新媒体彩票等领域，拥有提供系统、终端设备、游戏产品、市场运营的技术与服务的全面能力。2011年，华彩控股在香港联交所创业板上市，2004年由互联网金属电子交易业务转型投身中国彩票行业，2013年10月16日成功由创业板转往主板上市，并成为首家涉足中国彩票业的香港上市公司。有观点称，腾讯看中了华彩在视频彩票领域的前景。

根据华彩控股的公告，在体育彩票方面，该公司的彩票终端机业务范围已经拓展到了五个省份，包括贵州、甘肃、浙江、安徽、广西；在福利彩票方面，公司下属的三环永新公司为广东、重庆两个省份提供终端设备和技术服务，并且刚刚中标了上海福彩的彩票发行销售与管理系统及投注终端机业务，未来将按上海福彩电脑票的销售额按一定比率提取收入。值得一提的是，在视频彩票方面，华彩获得了福彩视频彩票“中福在线/VLT”终端机设备的独家合约。

从全国的数据来看，目前视频彩票已占到整体彩票市场份额的10%。在销量飙升之下，2014年上半年，全国“中福在线/VLT”终端机的数量从28000台上升至33000台，而这些机器大都来自华彩控股。今年上半年，华彩控股共发货4500台“中福在线/VLT”三代机。根据2014年中报，华彩控股上半年营收4.6亿港元，净利润5487万港元。

互联网售彩或是灰色地带

其实，像腾讯、新浪、阿里巴巴这些互联网公司有自己的彩票业务，但是很少在公开场合中提及。财政部有关方面负责人明确表示，按照《彩票管理条例》规定，这些属于对变更彩票发行方式的行政审批，并不是直接向彩票代销单位发放所谓“牌照”。

根据《彩票管理条例》、《彩票管理条例实施细则》，以及2010年发布的《互联网销售彩票管理暂行办法》和今年最新发布的《电话销售彩票管理暂行办法》等规定，开展电话、互联网销售彩票是由彩票发行机构经民政部或者国家体育总局审核同意后，向财政部提出申请，财政部对彩票发行机构的申请审查后作出书面决定。

目前，仅有国家体育总局旗下的中国竞彩网和500彩票网获得了互联网彩票的销售许可，但腾讯、网易、淘宝等众多互联网公司实际都在从事互联网销售彩票的业务，有观点认为，这一行业目前存在一定的灰色空间。据了解，腾讯的QQ彩票除了网站和App之外，2013年接入了微信、今年年初接入了手机QQ。但腾讯的彩票销售只能采取合作的方式，仅作为销售的渠道之一，其彩票并未获得财政部许可开展互联网代理销售体育彩票业务。

巨头掘金千亿市场

但是这么大的彩票市场还是让企业垂涎欲滴。据预计，2015年互联网彩票销售市场规模有望突破千亿元，吸引了包括BAT在内的行业巨头入场分食市场蛋糕。来自申银万国的一份研报显示，从2005年到2013年，我国互联网彩票销售规模从1亿元暴增至420亿元，年复合增速达到惊人的112.8%。申银万国预计，在2015年这一市场规模有望突破千亿元。

彩票业资深专家程阳表示，近两年来，网络彩票呈现井喷的态势，各大互联网巨头集体进场，行业火爆格局，其背后的原因主要是网络购彩资质的放开和资本市场的关注。实际上，早在2001年国内就已经出现的互联网购彩业务，但多年来一直处在彩票业的边缘地带和监管的灰色区域。直到2013年1月，财政部印发《彩票发行销售管理办法》，才认可了互联网彩票销售的渠道合法性。

有分析指出，渠道放开后，彩票业本身巨大市场规模和需求吸引了资本市场的关注。而去年底500彩票网顺利在美上市，让市场看到了彩票题材的成长空间。一年多以来，在A股、港股和中概股市场上，频频有上市公司涉足彩票资产的并购重组；与此同时，人民网、央视网等主流媒体纷纷开启彩票板块。随后，拥有巨大客户流量的电商巨头BAT纷纷进场，新浪、网易等老牌门户也以不同方式开启彩票业务，意在抢占市场并在未来谋得利益。

“大的领域已经瓜分差不多，现在BAT的收购进入细分领域，腾讯对彩票行业的此次投资或许会引发BAT之间新一轮圈地大战。”有分析师称，互联网彩票肯定是未来的热点，作为新的分众领域，收购进入的成本相对低，收益却可能相对很高。而如今国内的彩票业销售额节节攀升，今年前十个月的销售额已经超过了去年的总和，而接下来将会有更大的突破，对于互联网巨头来说，提早布局就能瓜分到更多的地盘，毕竟对于阿里巴巴、腾讯和百度来说，资金充裕有的是钱。